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摘要：本文将探讨cpm与cpc两种广告价格策略，深入分析两者的优劣和适用情况，帮助营销人士在制定营销策略时做出正确的选择。

一、cpm与cpc的区别

cpm即千次展示费用，是指广告主向媒体支付每展示1000次广告的定价方式；cpc即每次点击费用，广告主向媒体支付每个广告被点击的费用。

这两种价格策略常见于在线广告行业，其中，cpm价格策略适用范围较广，包含大量的广告形式，而cpc价格策略则常用于搜索引擎广告。

从付费方式上看，cpm模式强调展示量，而不是转换率，适合品牌宣传，对于获取大量曝光量和知名度的产品或服务具有较好的效果；cpc模式则针对特定目标人群，通过精准投放，旨在提高转化率和roi。

二、cpm与cpc各自的优劣

1、cpm的优势

相对于cpc，cpm模式在一定程度上降低了危险性，因为广告主的花费与展示数量有关，而非点击率。对于品牌知名度提升的目标，cpm策略可以通过大规模的曝光数量加强推广效果。

2、cpm的劣势

从投资回报角度来看，cpm策略的回报相对不高，因为这种策略大量侧重于广告的曝光量，而且其并未考虑到潜在用户的需求和兴趣，不能确保广告的转换率。

3、cpc的优势

cpc模式为广告主提供了更大的灵活性，透过人群定位、关键字等多种广告投放手段，确立特定的受众范围，以期提高广告的转化率和roi。

4、cpc的劣势

cpc策略的关键在于首次点击，因此每次点击的成本将直接影响投放的roi，每次广告费用相对较高，而且与展示数量、流量质量有关。

三、cpm与cpc的适用情况

1、cpm的适用情况

cpm方法往往能够在品牌推广活动、竞价排名、情景营销、社交媒体营销等领域中获得较好的优势。因此，如果广告很少被搜索或用户很难在他们的网络中找到您的品牌，那么cpm策略是一个可行的选择。

2、cpc的适用情况

如果广告的目标是通过推广获取更多的客户或者增加销售额，那么cpc策略就更适合了。因为cpc可以帮助广告主更好地掌握广告的成本和效益，从而索取更大的投资回报。

四、如何选择cpm或cpc？

在选择cpm或cpc的同时，企业可以考虑以下几个方面：

1、目标受众的阅读习惯

品牌推广往往需要大量的曝光来提高知名度和吸引力。因此，如果目标受众对品牌有兴趣，那么cpm策略是一个较好的选择。另外，如果目标受众具有很强的搜索目的，如购买意愿、预约时间等，那么cpc策略可以帮助更好地达成这些目标。

2、广告主的实际投放目的

如果广告主希望拓展业务，那么cpc策略也是一个合适的选择。另外，如果广告主不需要就特定目标进行广告投放，则cpm策略会更适合，因为它将提供更多的曝光，从而生成更多的潜在客户和销售机会。

3、广告主的预算

如果公司的价值主要在品牌广告上，那么可以考虑cpm策略；如果公司想要获取更高的投资回报，并且具备对用户需求细致全面的了解，那么cpc策略则更好。

五、结论

在广告投放市场中，cpm和cpc策略各有利弊。选择合适的方法需要广告主考虑自身的营销目的、目标受众群体和可用预算。追求广告成效的广告主需要精心制定差异化的营销策略，以实现长期价值的最大化。